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Alésia Minceur parie sur la clientèle masculine avec un nouveau concept

1/08/2013 | Distribution & Franchises | Georges Margossian E-mail
MINCEUR-HOMME

Les poignées d'amour, nouvel Eldorado des franchises d'amincissement ? C'est le pari d'Alésia Minceur qui lance « MinceurHom », un concept exclusivement dédié aux hommes, alors que le marché reste encore résolument tourné vers une clientèle féminine. Environ 35 centres devraient le proposer d'ici à 2014.

« L'idée vient d'un constat : 30% des personnes qui fréquentent nos centres d'amincissement sont des hommes, alors que le concept s'adressait, initialement, aux femmes... Le besoin est donc là, mais nos structures d'accueil actuelles ne sont pas forcément adaptées à une clientèle masculine, surtout dans des petites villes de province où ce genre de démarche n'est pas toujours bien vécu. Des franchisés sont contraints d'aménager leur planning pour recevoir ces nouveaux clients... », explique Alexandre Rodriguez, en charge du marketing chez Alésia Minceur.

L'enseigne spécialisée a donc revu et corrigé sa cure initiale. Exit, donc, la presso-esthétique, prévu dans les centres Hyperminceur ! Destiné aux hommes « qui n'ont pas le temps d'aller dans une salle de sport », le programme fait appel aux infrarouges et à l'électro-stimulation pour traiter les zones de surcharge pondérale. Chaque séance de 50 minutes est vendue 45 euros (tarif dégressif selon la durée de la cure). Il faut compter environ un à trois mois, soit dix à trente cures, pour une perte de taille de deux centimètres.

Proposé sous licence de marque avec des droits d'entrée fixés à 6 000 euros pour deux cabines, « MinceurHom » vient s'ajouter aux douze concepts déjà commercialisés par Alésia Minceur. Fort d'un réseau de 250 centres en France et à l'étranger, le groupe fondé par Claude Rodriguez en 2001 a enregistré un chiffre d'affaires, en 2012, de 1,636 million d'euros.

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