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L’imagination de Wende Zomnir

17/12/2017 | PORTFOLIOS BEAUTE | Siska von Saxenburg E-mail

wende zomnirPetite fille, la Texane Wende Zomnir fouillait les tiroirs de sa mère à la recherche de produits de maquillage. A l’âge de 18 ans, elle brigue le titre de Miss Texas. Elle ne le remportera pas, mais elle fait bon usage des nombreux produits de maquillage qu’on lui offre en lot de consolation. Après un passage en agence de publicité, où elle découvre ses qualités commerciales, elle se sent prête à lancer sa propre ligne.

C’est alors que, par le biais d’amis communs, elle rencontre Sandy Brown, une serial entrepreneuse qui, comme elle, envisage de créer sa propre marque. Les deux femmes conviennent ensemble que le monde du make-up - nous sommes dans les années 1990 - manque singulièrement d’originalité : tout y est rouge, rose ou beige…

En 1996, elles vont créer ensemble une marque qui va devenir culte : Urban Decay (en français : «déliquescence urbaine»). En rupture avec les couleurs inhabituelles, elle fait vite sensation avec ses rouges à lèvres violets ou verts… La jeune griffe avant-gardiste sera rachetée par L’Oréal en 2012, mais Wende reste toujours à la création artistique et continue à mettre de l’impertinence dans ses créations, tant dans les couleurs et les textures, que dans les titres de ses produits, voire le choix de ses égéries.

ZOMNIR 1

Look métallique pour ce regard magnétique : les fard métallisés se mélangent pour donner naissance à des nuances improbables.

ZOMNIR 2

Wende n’a pas attendu la couleur Pantone de l’année pour mettre le violet à la mode.

ZOMNIR 3

La palette Naked Smoky a été plébiscitée par les plus influentes des youtubeuses.

ZOMNIR 4

L’actrice australienne Ruby Rose, révélée par la série télévisée «Orange is the New Black», avec son image hors normes et son style androgyne, est devenue l’égérie d’Urban Decay en 2016.

ZOMNIR 5

Toujours inattendue, Wende Zomnir a choisi, en décembre 2016, une seconde égérie : Baddie Winkle, 88 ans, depuis trois ans star d’Instagram avec ses 2,6 millions de followers. Lèvres pourpres, paupières roses, elle impose ses propres règles. Il n’y a pas d’âge pour être branchée !

 

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