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Les organisateurs du salon Beauté Event jettent l’éponge

9/02/2012 | Salons & Events | Nicolas Desaje E-mail
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Un salon de beauté grand public a-t-il un avenir en France ? C'est, en tout cas, la question que se posent aujourd'hui les organisateurs de Beauté Event : initialement prévu du 9 au 11 mars prochains, il vient d'être annulé, faute d'exposants.

Coup dur pour un salon qui avait mis la barre très haute : 20 000 visiteurs et 150 exposants, sur 7 000 m2, au Paris Expo Porte de Versailles. Conçu par CSP Event, à l'image du concept des Pop-up stores, des magasins éphémères créés sur-mesure pour mettre en valeur des produits, l'événement se voulait innovant, en rassemblant sur un seul et même lieu de nombreuses marques de cosmétiques, de parfums, de manucure, de maquillage, de bijoux et de coiffure, avec des ateliers, un bar à échantillons et un espace haut de gamme.

« Nous avons voulu bousculer les habitudes de ces marques en leur permettant de communiquer en direct auprès d'un public avide de nouveautés, mais elles ont préféré rester dans leur bulle... », regrette Claude Douat, la responsable marketing du projet. A la mi-janvier, seulement trois exposants avaient accepté d'y participer, malgré des conditions tarifaires avantageuses. Question de concept ? En octobre 2011, un autre événement grand public, le Salon de la beauté, avait été imaginé, cette fois, comme une « vitrine du secteur professionnel », par les organisateurs du Mondial Spa et Beauté. Il avait accueilli près de 6 000 visiteurs lors de sa première édition, à l'Espace Champerret, avec 65 exposants.

 

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