Le « thermalisme » est mort, vive la « médecine thermale » ! Le 8 mars dernier, le Conseil national des exploitants thermaux lançait sa première campagne télévisuelle sur le thème de l’efficacité des soins thermaux traditionnels, assortie d’un nouveau logo et d’une refonte de son site Web. Trois vagues de diffusion d’un spot de 20 secondes ont été prévues, notamment sur les chaînes de France Télévision, en mars, cet été, puis du 15 septembre au 15 octobre.

Pour redorer son image, il s’est associé à l’agence Parties Prenantes, avec un budget total, sur trois ans, de 1,5 million d’euros. L’enjeu ? Elargir la cible des 105 stations thermales à une population plus jeune, aux actifs et aux cadres. Trois mois plus tôt, en décembre 2009, la Chaîne thermale du soleil, le leader du marché, avec vingt stations thermales en France, avait déjà donné le ton.

Associée à Euro RSCG 360 pour l’occasion, elle avait financé une campagne TV, dont le slogan devait interpeller le téléspectateur : « et si la médecine thermale était aussi efficace que naturelle ? » En ligne de mire, un concurrent bien encombrant : la thalassothérapie…

 

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