Le secteur de l’esthétique occupe une place à part dans le quotidien des Français : soins du visage et du corps, épilation, onglerie, maquillage… Derrière la diversité des prestations se cache un marché de plusieurs milliards d’euros, en pleine recomposition entre l’institut traditionnel et la prestation à domicile. Décryptage des chiffres 2024.
Un marché de 6,8 milliards d’euros
En 2024, le chiffre d’affaires global de l’esthétique en France est estimé à 6,8 milliards d’euros. Il se partage entre les instituts de beauté (environ 3,6 à 3,7 milliards, soit près de 53 % du marché) et l’esthétique à domicile, désormais très dynamique (environ 3,2 milliards, près de 47 %). Le secteur compterait de l’ordre de 65 000 établissements, avec un nombre d’instituts en léger recul (-2 % sur un an).
L’esthétique française en 2024
Schéma Profession Bien-Être — d’après les données de marché et le Rapport de branche CNAIB.
L’à-domicile bouscule l’institut
La tendance de fond, c’est la montée de l’esthétique à domicile. En 2024, environ 50 % des Françaises déclarent recourir régulièrement à une esthéticienne à domicile, contre 40 % en 2020. Souplesse d’organisation, faibles charges fixes, proximité : ce modèle séduit praticiennes et clientes. Pour l’institut « en dur », cela renforce la nécessité de se différencier par l’expérience, le cadre et le conseil.
Deux modèles, deux logiques
Schéma Profession Bien-Être — l’enjeu n’est plus le volume, mais la valeur perçue.
Les défis du secteur
Comme la coiffure, l’esthétique fait face au recrutement, à la rentabilité (coût-minute, taux de remplissage) et à une concurrence accrue — y compris de nouveaux formats express. À noter, un changement réglementaire de 2024 a mis fin au monopole médical de l’épilation laser, ouvrant ce marché à de nouveaux acteurs. Les instituts qui tirent leur épingle du jeu misent sur la spécialisation (soins pointus, appareils, expertise) et la fidélisation plutôt que sur la guerre des prix.
À retenir : un marché de 6,8 Md€ qui se rééquilibre entre institut (~53 %) et domicile (~47 %), avec un panier moyen de 75 € en institut. La valeur se déplace vers l’expérience, le conseil et la spécialisation — la meilleure réponse à la pression sur les prix.
FAQ
Combien pèse le marché de l’esthétique en France ?
Environ 6,8 milliards d’euros en 2024, répartis entre instituts (~53 %) et esthétique à domicile (~47 %).
Le nombre d’instituts augmente-t-il ?
Non : il a légèrement reculé (-2 % sur un an), tandis que l’à-domicile progresse fortement.
Quel est le panier moyen en institut ?
De l’ordre de 75 € en 2024, mais il varie selon les prestations, la zone et le positionnement.
À lire aussi : le marché de la cosmétique française et le business plan d’un institut de beauté.
Article informatif ; chiffres d’après des études de marché récentes et le Rapport de branche Esthétique de la CNAIB-SPA, à recouper avec les données officielles à jour.
