Longtemps limitée au savon et au rasage, la beauté masculine s’est métamorphosée. Soins du visage, barbe, routines complètes : les hommes — surtout les plus jeunes — prennent soin d’eux sans complexe. Un changement culturel qui nourrit un marché en forte croissance. État des lieux.
Un marché qui n’a plus rien de marginal
La cosmétique masculine en France est estimée entre 1,6 et 1,8 milliard d’euros en 2024. Surtout, elle progresse vite, portée par une évolution profonde des habitudes : le soin de soi n’est plus perçu comme « non masculin ». Le stigmate recule, en particulier chez les jeunes générations, qui adoptent des routines de plus en plus complètes.
La beauté masculine en 2024
Schéma Profession Bien-Être — d’après des études de marché sur la cosmétique masculine.
La barbe, locomotive du marché
Le segment le plus dynamique est le soin de la barbe, en croissance de plus de 20 % : huiles, baumes, crèmes spécifiques accompagnent la mode durable du poil entretenu. Le soin du visage suit, avec une progression annuelle de l’ordre de 5 à 6 % : nettoyants, exfoliants, sérums anti-âge, hydratants légers entrent dans les salles de bain masculines. La distribution reste dominée par la grande distribution (plus de la moitié des achats), mais le premium et le bio ont une marge de progression.
Les segments porteurs
Schéma Profession Bien-Être — la valeur migre du basique vers le soin et l’expertise.
Quelles opportunités pour les pros ?
Pour les barbershops, les instituts et les coiffeurs, la beauté masculine est un relais de croissance concret. Proposer des soins dédiés (barbe, visage, rituels), une revente adaptée et un conseil sans condescendance permet de capter une clientèle prête à dépenser mais souvent mal accompagnée. La clé : parler aux hommes de résultat et de simplicité (routines courtes, produits multifonctions), plutôt que de leur transposer les codes de la beauté féminine.
À retenir : 1,6-1,8 Md€, un soin de la barbe en hausse de plus de 20 %, un soin du visage qui progresse : la beauté masculine est un relais de croissance. Pour les pros, l’enjeu est d’accompagner ces clients avec des soins dédiés, du conseil et des routines simples.
FAQ
Combien pèse la cosmétique masculine en France ?
Entre 1,6 et 1,8 milliard d’euros en 2024, avec une croissance soutenue portée par le soin de la barbe et du visage.
Quel est le segment le plus dynamique ?
Le soin de la barbe, en croissance de plus de 20 %, suivi du soin du visage (+5 à 6 % par an).
Comment capter la clientèle masculine en institut ?
Avec des soins dédiés, une revente adaptée et un conseil axé sur le résultat et la simplicité, sans transposer les codes de la beauté féminine.
À lire aussi : la cosmétique bio et naturelle et la rubrique Tendances.
Article informatif ; chiffres d’après des études de marché récentes sur la cosmétique masculine, à recouper avec les publications officielles à jour.
